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年青东说念主涌入播客：玩得花，可是没钱花？

播客越发成了年青东说念主任性抒发的新阵脚。

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疫情后，播客节方针滋长茂密且鼎力。据平台官方统计，截止2023年，喜马拉雅具备生意价值的播客节目已杰出24万档。小世界也新增了32,610个播客节目、30多万个单集，换算下来，日均加多近90档。

他们在这里探讨女东说念主该不该有“不哺乳”的职权，吐槽职场上碰到的“学东说念主精”和“大饼怪”，教听众怎样把crush发展成男一又友，和听众一说念说悔怨的博主的谰言。配偶情侣都上阵的、姐妹日常琐碎对话的、单东说念主solo超4个小时的、致使还有商酌师主导的团队互助圆桌局的……播客允许一切“不齐备的存在”，以及不齐备的“异类”主播。

天然，想在这里挣钱依旧是阻扰易的。哪怕是各垂类的头部主播，不领路的品牌投放让他们常常“饥两顿饱一顿”，单一的用户范围也使付费实质的转动上限不高。更狞恶的是，险些莫得主播能只靠一档播客“活下来”。

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“我”是什么样的东说念主，就该保留住来

“喂喂喂喂喂”。一连串仓卒的试音事后，来野浩叹了邻接，“目下是2022年7月7号凌晨的2点50……我目下很动怒，止境止境的动怒。”两小时前，那时照旧她男一又友的野东说念主在一场酒局后因调整一又友而跟一个日本东说念主打架了，酒后的醉态让他在这场肉搏中莫得占到低廉，而他致力调整的一又友却在战事正酣时偷偷钻进了车里，躲了。

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到家其后野拧开灌音设备，带着哭腔和怨怼把这件事说了一遍，实质因缺少准备和心情影响显得有些错乱，但来野顾不上堤防这些，她唯唯独个认识，“我男东说念主被约束了，我要让约束他的东说念主的丑态被通盘东说念主看到”。临了这场突发事件被她录成了一期30分钟的播客，毫无编著，起了个标题叫《对于一次打架》，放在她的情感类栏目《不许胡来》里。

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来野原来是一位制片东说念主，之前没奈何听过播客，但野东说念主作念播客，她发现这是一种“起了床还没刷牙没洗脸，都可以径直开录”的弁言，且后期编著时也只需要处理下音轨，比拟起视频的制作而言算口角常简陋，于是她也想作念一个。

制片东说念主的功绩惯性使她在作念实质时严谨、专科，是以她之前的播客实质都是提前定好主题，再以我方的专科视角进行分析，比如尽心情学专科知识分析妈宝男、渣男渣女、舔狗等。

但打架这期的录制让她感受到了任性所带来的正反馈。

很不测，批驳数和听友群里的磋商量比之前讲求准备的节目都要高。“你条款变低了极少，但反而质地越来越高了。”之前，来野录制播客时的声息老是端着，致使会有些“饰演”性质，刻意地和野东说念主撒娇或是假装动怒，通过心情的放大带来一些节目成果。

这之后，《不许胡来》的制作初始“开合自若”起来。实质径直转到了她和伴侣的日常糊口。包括俩东说念主的旅游日志、野东说念主是奈何作念面条、炖牛肉的，再到野东说念主婚后第一次探听老丈东说念主的心路历程透顶都能被录成一期栏目。

看似日常的话题，却提高了《不许胡来》的粉丝粘性，来野都想不到果然果然有粉丝会随着野东说念主一说念炖牛肉。

来野的灌音设备，受访者供图

作念这些时她不需要找选题也毋庸准备提纲，只需要在录制前一刻和野东说念主说好要聊什么话题，就能径直拿着麦初始聊。就算录制时出现结巴，或是语言抒发不清的情况，来野也不会再想方设法地修一修，“没之前那么较真了”。

旅游类播客《壮游者》的许多期栏目，都搀杂着穿梭而过的摩托车声、街边嘈杂的鸣笛声，以及主播气喘如牛和路东说念主打呼唤的声息。

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主播Yang之前是一位线下旅游演讲活动的组织者，每周都会邀请一些旅行领导丰富的嘉宾在一个活动空间里讲明我方在各地的见闻与心得。

为保证现场成果，他每周要糜掷多数的时刻和资产去邀请嘉宾、打磨演讲稿，但活动的收益却只可阴私景观本钱。他试过写公众号，但“论写稿天禀不够”；也试过作念视频，可“本钱又太高”。从2019年起，他把活动搬进了播客。

在播客录制初期，他如来野相似，对干预节方针实质条款都很高，致使因不悦我方和一又友的抒发不够运动而在第一期中将两东说念主的声息都剪光了，只剩下嘉宾两东说念主自述。

直到半年后，Yang才意志到，既然我方看中的即是播客的的确性，“那么‘我’是什么样的东说念主，就该保留住来。”

缓慢的，他逐步不再堤防播客中的“小症结”，比如每个东说念主在念念考时的停顿，以及我方的一些口癖，他不再纠结我方为什么说不出来漂亮话，不再挑升把节目剪的全是干货，也不再苦心积虑地去找BGM了。“群众都是普通东说念主，莫得东说念主话语口角常运动的，说错了再来一遍亦然很闲居的一件事情。”

播客就像是一个长在地内部的萝卜，Yang这样譬如，“我们拔出来一颗，在裤子上把土蹭一蹭，然后把皮咬了，径直啃就止境的甜。”

在2023年一期名为《这很印度尼西亚》的节目中，还收录了许多窗外摩托车奔驰而过的声息。这是Yang在印尼游历20多天后，邀请了一位在日惹（印度尼西亚的一座城市）的东说念主类学者嘉慧在节目里“解惑”的一期节目。录制经由中，因嘉宾忘关窗户，在后期回放时，Yang才发现嘉宾的声息陪伴着窗外的噪音一说念被设备收录进去。

为了让这期节目听起来更的确，Yang在编著时保留了这些声息，但他也在开首暗示，“这期节目因为灌音环境不太梦想，会不休地有汽车和摩托车经过的声息，请您包涵。”若是有听众对音质有条款，可以跳过这期节目，但“若是您对印尼这个国度感意思，我合计不妨就当和我、和嘉慧一说念坐在日惹的马路牙子边上聊天。这也很印度尼西亚。”

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02

不齐备“异类”主播所冲破的

播客允许一切“不齐备的存在”。

携隐Melody在还莫得入局播客的时候，就发现了这极少。2022年，在收听了一系列播客后，她发现无论是编著、实质的制作，照旧对时刻的放胆，在播客这个规模都莫得条款。她动了作念播客的念头。

Melody在2015年创办了一家留学商酌机构，与此同期，她乐于用念书条记的神气在公众号上共享一些对于时刻处罚、服从处罚类的竹帛。几年下来，Melody的写稿能力逐步提高，想抒发的实质越来越多，条记也越来越长，到其后，不光读者初始“太长不读”，连她我方都嗅觉写不动了。

2022年，疫情封控在家，Melody线上作念了几次长达4、5个小时的直播。不测发现，尽管时刻很长，但群众照旧很可爱听我方“评话”。加上市面上并莫得太多科普类竹帛的教师，那年年末，Melody上线念书类播客《纵横四海》。

每期，Melody会采选一册或几本与东说念主类大脑、身体、心情、价值不雅和关连等磋商的竹帛来进行教师与共享。随着竹帛难度的加大与实质的增多，《纵横四海》每期节方针时长也在加多，从开首的8、90分钟，到目下的240、250多分钟，致使最长的一期298分钟。

这天然不是多数东说念主能袭取的时长。

在后浪研究所的“年青东说念主播客偏好”小捕快中，4成以上的年青东说念主都逍遥听时长在30分钟-1小时的播客，30.94%的年青东说念主可爱1-2小时的实质。至于可爱收听3小时以上播客的听众，不及3%。

Melody对此也很明晰。但没目的，她想读的书即是需要很长的时刻去教师，即是需要单口才能把知识点讲透，“不是我想作念长播客，不是我想作念单口，而是我想把这本书的东西好好呈现给群众。”

但不测的是，即便时长越拉越长，《纵横四海》在不到1年半的时刻内却已得益了61万的粉丝，成为了目下小世界上粉丝量排行第五的播客栏目。

听众对信息增量的渴慕，冲破了他们对收听时长的偏好。“听众选播客的第一位是他们但愿有信息差，他们能够取得知识。”领有8年电台制作领导的《黑水公园》主播蛋挞分析说念。

而Melody的灌音设备就仅仅一个初学级小发话器，因为收音不好，常常会收录进猫咪在一旁扫尾巴或跑酷的噪音。对她来说，这件事的重要在于完成，这比齐备更紧迫，她只但愿“把实质传递出去”。

心情商酌师张春在2022年创建的一档心情类播客《张春酷酷酷》也算是实质体式上的一个异类。

在后浪小捕快中，近6成年青东说念主都可爱听主播和邀请来的嘉宾对谈，近3成可爱听主播solo输出，可爱听主播与听众共创的唯独6.47%。而张春的这档节目即是“最不受接待”的与素东说念主共创。

张春是一个有着累计4000多小时商酌时长的心情商酌师，每次患者想要预约她的商酌都要列队。但她发现其实大部分东说念主并不需要屡次进行专门的心情商酌，仅仅想要一个和心情商酌师聊一聊的契机。是以张春组织了一系列商酌师主导的心情圆桌或者团体心情互助活动，并将播客手脚这一活动的载体。

每期录制，张春会采选一些日常心情商酌中常被无视的案例——比如对姆妈这一身份有许多不悦的母亲，或是堕入抑郁心情的女性们。讲明者都是她从在听友群里筛选出来的素东说念主嘉宾，通过视频对话。场景琳琅满目，有东说念主在户外，有东说念主在车上，有东说念主在吃饭，有东说念主在喝水，还有东说念主在作念手工、撸猫，致使健身举哑铃。还有一次录制中，一位女孩正在发言，她的老公短暂进到房间里禁止女孩连线，女孩哭着请老公出去，对方却一直不愿离开，最终连线只可中断。

但即是这些未经过尽心编著的的确个体故事激发了听众的共鸣与探讨。他们老是在批驳区磋商得火热，最多的时候，一期节方针批驳数能达到2000多条，有东说念主给嘉宾提提议，有东说念主饱读舞嘉宾，也有东说念主认同嘉宾的不雅点。才上线23期的节目，《张春酷酷酷》的粉丝也曾突破了7万。

03

谈天出来的“电子榨菜”

相对于在电台录节目，录制播客对阿汤来说是愈加简略的。

阿汤的本职是一位播送电台主合手东说念主，职责时用的都是最佳的硬件设备和尽心准备过的文稿，同期还有多名运营东说念主员为合并档节目就业。但在2022岁首始录播客时，他就仅仅在一个2平米的小空间里，对着麦克和MacBook完成我方可爱的选题。比如他会邀请民航机长、麻醉大夫等从业者共享从业阅历，他从小对这些功绩充满有趣。这些实质最终被他酿成了一档名为《我这行一言难尽》的行业对话类脱口秀栏目。

阿汤还有一档医疗健康类播客也出生在这个小空间里，叫《这病一言难尽》，主要聊的即是医疗知识和医学话题。曾有一天晚上他看到了一位明星因为抑郁症离世的新闻，深夜11点阿汤就找到了一位精神心情科的主治大夫，聊了聊心情疾病的防御与妥洽，并在第二天凌晨3点上线。

《这病一言难尽》的嘉宾多是阿汤的大夫一又友，他为这些一又友建了个群叫“一言难尽度假村”。每次录制前，阿汤都会去群里问一声，“下周谁有工夫？”有嘉宾反馈后，阿汤就往群里扔提纲，开聊。

急诊重症监护室大夫晋萌迪（右）和阿汤正在录制播客

飞速、自主、纯真，这是他在作念电台主合手东说念主时难以掌控的。播送节目每天都是直播录制，通盘经由弥留且严苛，还有“不可空播三秒”的底层圭臬。当变装切换，成为播客主播，播客这种提前录制的体式，对于阿汤而言反而更简陋，“可以有更多元化，更个东说念主化的抒发”。

这一特质在漫谈类播客上更为明显。

比如和《这病一言难尽》合并年上线的《心动女孩》，手脚一档两位女孩谈天的播客栏目，节方针话题十分等闲，从明星和电影聊到日常糊口，再到情感与成长。她们在节目中聊我方对小姨的印象与挂牵，聊我方放下防御心的时刻，聊应答媒体的头像所产生的刻板印象，致使是聊我方看完泰勒斯威夫特演唱会的感受。这些话题日常到就像一又友之间的琐碎对话，却因为的确情感的泄漏成为许多听众的“电子榨菜”。

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不少实质创作家恰是垂青了这种任性，把播客手脚我方抒发与输出的渠说念。媒体东说念主洪晃就从2022岁首始更新我方的播客体式自传栏目《自作东张》，并在2023年上线了第二季《画虎不成》。洪晃曾在袭取采访时暗示，播客只需要将实质传到听众的耳朵，体式十分目田，还不需要出镜。

除了像阿汤这样领有专科手艺的主播，也有不少素东说念主涌入播客，从听众转为主播。

目田功绩家、互联网打工东说念主，致使红娘、讼师们也纷纷入局，有东说念主作念对谈类栏目，抒发我方的所念念所想；有东说念主共享打工心得，教听众功绩手艺；也有东说念主分析我方的职责知悉，聊百行万企的趣事……

2020年疫情爆发，为了回击独处孤身一人，居家的年青东说念主初始用声息这一载体宣战外界。播客这一弁言也乘风而起。越来越多的年青东说念主入局播客，让我方的抒发欲得以开释。

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到了2023年，据平台官方统计，喜马拉雅具备生意价值的播客节目已杰出24万档。小世界也新增了32,610个播客节目、30多万个单集，换算下来，日均加多近90档。

据《黑水公园》主播蛋挞不雅察，这些新入局的播客多有一个特色，主播大部分都是年青东说念主，要么正在休闲，要么刚刚毕业，要么照旧在校学生。在他们的不雅念中，播客即是一个vlog或者是blog，是一个纪录我方糊口的日志本。“这个清醒是有误的，”蛋挞说，“这个判断会在异日碰钉子的。”

在小世界上搜索“声息日志”，能看到多样以“XXX的声息日志”而定名的播客。有时点进去几档，发现他们大部分都在录制了3、4期后就停更了。蛋挞分析这背后的原因，除了主播堕入选题荒，另一方面是他们得不到暖热和正反馈。

“若是作念声息日志的话，有语音备忘录可以用。”蛋挞暗示不明，他合计这些主播们之是以把日志公开，是想“有枣没枣我先打三杆子”，万一真有粉丝了还能赚点零用钱。但事实是，生意化的联想根底末端不了，“因为莫得适宜的行业投它。”

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“我的私心是但愿你能收费”

播客们比较容易接到的商单合营，多与我方的播客垂类磋商。

《这病一言难尽》就在客岁第四季度接到了两个医疗健康家具的商单，而《不许胡来》的合营，也多来自相亲机构。

诚然从本年起，来野的《不许胡来》接到告白的频率，从客岁的一年3个涨到了本年的一月1个。但因为粉丝量唯独5000多，是以客单价也低，一期唯独1000块。而这种生意化的收益还十分不领路。

诈骗

CPA《2024播客营销白皮书》自大，近7成的主播都是兼职。因为全职作念播客的收入很难养住东说念主。

“是，前面确实有一条铁路，而且是货运铁路，火车长度都很长的。”一个玫瑰帮的人回答道。

内容简介：莫婻和霍北骁的第一次见面是在硝烟弥漫的叙利亚第二次见面是双方死党制造的相亲聚餐第三次见面……莫婻觉得霍北骁其人就像一块磁石一样一直吸引着她。她下定决心要将他撩到手。霍北骁觉得莫婻就一小丫头，并且撩人的狠。小撩人精x闷骚大灰狼全程无虐，甜甜甜，甜到底！本书汤圆首发，未经允许，不得转载

《壮游者》曾在23年年末接到了一个冠名商单，主播Yang本以为我方终于在生意化上看到了一点但愿。但这种但愿又很快构陷了——本年前4个月，他一个商单都没接到。作念播客赚的钱致使都不可撑合手他圆寂界各地旅行，他只可给我方谋求一个新的出息，盘算在本年为听众打造一系列线下旅游团，末端一定进程的转动。

哪怕是《黑水公园》这样的影视类头部播客，一年能靠生意化赚个几十万，手脚主播之一的蛋挞也区别靠生意化来奉侍我方抱有期待和信心。“随着小世界的崛起，可能会导致我们的头部位置被蚕食，异日影响我们的收入是一个十分明显的趋势，况且影响我们收入的比例越来越大。”

品牌在采选投放时，也有着不同的圭臬。

来野曾在一期节目好听到一位播客甲方共享，说在采选生意合营时，品牌大多会计划播客的批驳量。

但蛋挞却告诉“后浪研究所”，播客平台在给甲方牵线时，多会以订阅量或播放量手脚考量，“哪怕这期（听众）没点击播放，但看到概要里的生意显现也行，这即是你的一个底儿。”而播客机构在给甲方推选播客时，则更多的是看播放时长，“比如你这一期播放量10万，平均每个东说念主5秒钟就关了，这就没价值了。”

图源Unsplash

生意合营的不细则性与未知性，让许多粉丝量能达到10万左右的主播，把付费实质手脚我方的主要收入来源。

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媒体东说念主梁文说念在本年4月推出了一档文化类付费实质，共80集，打包出售，售价299元。截止目下，在小世界上也曾有了近2万东说念主购买。

但在蛋挞看来，这种体式很容易导致用户实质疲惫。播客的用户池子就那么大，随着时刻的鞭策，能付费的用户将逐步衰减，“比如第一个月我们每个东说念主能收入100万，第二个月就径直变20万，比及第十个月的时候，可能收入就不到1万了。”

是以《黑水公园》的对策是，付费实质都是依期售卖，一期4块。团队还研究出来了一套体式，每4期会组成1个主题，若是第1期上线后成果不好，这个主题就停更，实时止损。

为了提高用户复购率，蛋挞他们还想了个要领，给每一期实质设计一个同系列的封面，“有时候你买三期，看缺一个（封面）就会想买第四期，这有点悔怨，但诓骗东说念主家集聚癖的心情把这补全了。”

最终成果可以。《黑水公园》在喜马拉雅上的每期付费实质，平均播放量都能达到5、6万。

但付费实质的钱，也不全是主播我方的，蛋挞说，险些国内每个平台都会进行抽成。比如《黑水公园》一期4块的节目，小世界要抽取4、5毛，比例大要10%。

不外，相较与其他平台，播客用户的付费购买意愿是最高的。致使当实质迷漫优秀，还会有听众主动在批驳区提议主播推出收费实质。这也意味着当领有了迷漫的受众基础，靠付费实质末端生意化并不难。

但阿汤没给我方想过这条获利的途径，“我们仅仅把学问、共鸣、糊口神气传递给群众，让群众撤消火暴。”

23年，一次线下听友会上，一位《这病一言难尽》的听众跟阿汤说，“我的私心是但愿你能收费，若是你不收费我怕你坚合手不下去，我们都怕失去这样一个好节目。”

阿汤和他开打趣，“既然群众这样一致地合计我应该收费，那我们达成共鸣丰田新皇冠，我不收费，你们帮我去拉告白扶持好不好？”万一真拉来了呢？